Банковские услуги в материалах региональных печатных СМИ (рейтинг по итогам 1-го квартала 2007 года)

Рейтинг выявил наиболее популярные в печатных СМИ банковские продукты и услуги за 1-й квартал 2007 года и долю материалов о банковских услугах среди всех материалов печатных средств массовой информации, распространяемых в Санкт-Петербурге. Рейтинг составлен на основе электронного архива петербургских печатных СМИ компании "Интегрум".

Рейтинг среди печатных СМИ, распространяемых в Санкт-Петербурге в 1-м квартале 2007 года, выявил 1294 публикаций, в которых упоминается банковская терминология. Эксперты сразу отметили снижение информационной активности среди СМИ на банковскую тематику, так как только за декабрь в рейтинге было отображено 1654 материала.

О чем же писали СМИ Петербурга в 1-м квартале 2007 года? Упоминание банковских продуктов для корпоративного сектора - по трем категориям (лизинг, факторинг, кредитование малого и среднего бизнеса) - встречалось 124 раза (в декабре 2006 года - 229 раз). Упоминаний продуктов и услуг для физических лиц - по шести категориям (ипотечное кредитование, потребительское кредитование, кредитование на приобретение автомобилей, депозитные продукты, кредитные карты, денежные переводы) - встречалось 1170 раз (в декабре 2006 года - 1425 раз).

Самой популярной тематикой в январе – марте 2007 года у СМИ осталась тема ипотеки: из 1287 материалов ипотеке посвящено 594. Что составляет 46,15% соответственно от всех материалов по банковской тематике, вышедших в первом квартале 2007 года (против 51,75% в декабре 2006 года). За ней по популярности идет тема пластиковых карт (252 материала), потребительское кредитование (173) и тема банковских депозитов (106).

Последовательность популярных  тем изменилась: в декабре вслед за ипотекой шли материалы по потребительскому кредитованию (223 материала), рынке пластиковых карт (184) и тема банковских депозитов (117). Но в целом состав лидеров не изменился.

Среди материалов о корпоративных продуктах безусловным лидером является тема лизинговых продуктов (95 материалов) и тема кредитования малого и среднего бизнеса (22).

Вот как комментируют рейтинг специалисты.

Алексей Понкратьев, управляющий Санкт-Петербургским филиалом НОМОС-БАНКа:

Наряду с традиционным спадом деловой активности в первые месяцы года, образуется и спад спроса со стороны СМИ к тематике банковской деятельности. Неприятно отметить, что сохраняется четкое разделение популярности тематик – по-прежнему основная масса материалов в рейтинге уделяется банковским продуктам для физических лиц, доля же материалов, в которых уделяется внимание корпоративному бизнесу, ничтожно мала. Если это является тенденцией, то она не может радовать: очевидно, что средства массовой информации, в погоне за читателем, мало уделяют внимания тем, за счет чего город существует. С мощным промышленным, инновационным и технологическим потенциалом, Санкт-Петербург является вторым по величине городом в масштабах Российской Федерации, и СМИ уделяют слишком мало внимания тем бизнес-процессам, которые сегодня реализуются.

В разделе тематик по темам для физических лиц, как мы и предполагали, произошло существенное перераспределение тем. Пока еще ипотечное кредитование остается лидером, но вот тема потребительского кредитования поменялась местами с темой кредитных и пластиковых карт. Это приятная новость, так как она подтверждает правильность стратегии развития банковских продуктов: сегодня многие банки отказываются от дорогих кредитов "на местах", то есть в магазинах, и внедряют современные, высокотехнологичные и доступные продукты – кредитные карты.

Мы также обратили внимание и на нехарактерный интерес СМИ к таким, казалось бы, загадочным для рядового потребителя продуктам, как лизинговое и проектное финансирование, факторинг. Интерес со стороны СМИ к данным продуктам можно только поприветствовать, ведь данные продукты оказывают положительный эффект на экономику региона в целом. Мы отметили и некоторое улучшение качества печатных материалов, так как в общей массе статей о банковской деятельности стало появляться все больше обзоров и аналитических материалов, за счет которых формируется финансовая дисциплина населения.

Анастасия Михайлюкова, руководитель "Интегрум-Северо-Запад":

Судя по итоговым данным рейтинга, деловая активность в финансовом секторе СМИ снизилась, однако интерес к банковским темам не угасает. С одной стороны, ее поддерживают сами банки, пытаясь расшевелить спрос на ипотеку. По сравнению с прошлым годом темпы роста выдачи кредитов замедлились и финансисты вовсю придумывают различные маркетинговые акции, суть которых, разумеется, спешат донести до широкой аудитории. На подходе сезон пропаганды автокредитов, именно весной большинство граждан задумываются о смене автомобиля.

С другой стороны, тема банков на федеральном уровне поддерживается активностью кредитных организаций на фондовом рынке – проводятся первичные публичные размещения акций (IPO) крупнейшими банками страны, происходят слияния и поглощения отечественных банков западным капиталом. Впрочем, в предыдущем рейтинге мы обратили внимание, что на итоги существенно повлияла активизация определенных предвыборных социально-значимых обещаний в финансовой области. В этом же рейтинге влияние оказали весенние настроения – вслед за природой cтали просыпаться и банки,  которые наперебой принялись внедрять и продвигать новые кредитные продукты для населения, то есть стали давать информационные поводы средствам массовой информации.