Рейтинг популярности банковских тем в региональных печатных СМИ (декабрь 2006 года)

Рейтинг выявил наиболее популярные в декабре 2006 года в печатных СМИ банковские продукты и услуги и долю материалов о банковских услугах среди всех материалов печатных средств массовой информации, распространяемых в Санкт-Петербурге. Он составлен на основе электронного архива петербургских печатных СМИ компании «Интегрум».

Рейтинг среди печатных СМИ, распространяемых в Санкт-Петербурге в декабре 2006 года, выявил 1654 публикаций, в которых упоминается банковская терминология. Однако для участия в рейтинге эксперты отобрали из них всего 389 публикаций, так как характер 1265 материалов можно отнести к рекламным.

Упоминание банковских продуктов для корпоративного сектора  – по трем категориям (лизинг, факторинг, кредитование малого и среднего бизнеса) в декабре 2006 г. встречалось 229 раз (из них  в рейтинге рассматривался только 51 материал). Упоминаний продуктов и услуг для физических лиц – по шести категориям (ипотечное кредитование, потребительское кредитование, кредитование на приобретение автомобилей, депозитные продукты, кредитные карты, денежные переводы) встречалось 1425 раз (рассматривалось 338 публикаций).

Самой популярной в декабре 2006 года у СМИ стала тема ипотеки (из 1654 материалов 856 было посвящено ипотеке, при этом без учета рекламных материалов соотношение составило 169 из 389, что составило 51,75% и 43,45% соответственно от всех материалов по банковской тематике, вышедших в декабре 2006 года). За ней по популярности идет тема потребительского кредитования (223 всего и 52 нерекламных материала), рынок пластиковых карт (184 и 52) и тема банковских депозитов (117 и 42).

Среди материалов о корпоративных продуктах безусловным лидером является тема лизинговых продуктов (163 и 39) и тема кредитования малого и среднего бизнеса (63 и 11).

Вот как комментируют данные рейтинга эксперты:

Алексей Понкратьев, управляющий Санкт-Петербургским филиалом НОМОС-БАНКа:

«На информационный фон в декабре повлияли итоги года, которые подводили не только банки, но и сами журналисты, органы власти, различные ассоциации и объединения. На популярности ипотеки сказалась даже и начавшаяся предвыборная кампания в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Отрадно, что в рейтинге насыщенности банковскими продуктами присутствуют не только профильные экономические издания, но и общественно-политические газеты, которые обзорными материалами помогают формировать положительный образ финансово-кредитных институтов и их продуктов».

Олег Ананьев, директор ЗАО «Агентство экономической информации «Прайм-ТАСС»:

«Наиболее интересная часть данного исследования - самые популярные банковские темы. Стоит отдать должное авторам рейтинга за гибкость и стремление совершенствовать исследовательский инструментарий. Новаторский подход  вознаграждается, что мы и видим в данном случае в плане повышения качества и объема полученной информации. Так, из общего потока сообщений и заметок, имеющих отношение к банковской тематике, были выделены «качественные упоминания». Данный ход позволяет более детально взглянуть как на структуру интересов собственно региональных СМИ, так и представителей банковского сообщества, как заказчиков рекламы. Вызывает настороженность отношение числа «рекламных» материалов к «качественным»: в среднем по всем темам их количество превышает число качественных более чем в 3,5 раза, что чревато как однобокой подачей информации, так и раздражением читателей от надоедливой прямой рекламы. С другой стороны, зачастую интересы СМИ продиктованы чрезмерной маркетинговой активностью банков и прессе приходится отвечать на запросы аудитории, рассказывая читателям о тех или иных банковских услугах и продуктах».

Александр Сологуб, аналитик ИА «Росбалт»:

«Ипотека обладает завидной популярностью в средствах массовой информации. В декабре она лидировала с огромным отрывом, оставив далеко позади такие темы как пластиковые карты и потребительское кредитование. Это можно объяснить двумя причинами. Во-первых, под конец года банкиры рассчитывали увеличить приток заемщиков, а по сему активно рекламировали свои услуги. Это очевидно по количеству рекламных упоминаний в прессе. Во-вторых, национальный проект «Доступное жилье» никто не отменял. Это любимая тема чиновников и депутатов в силу ее социальной значимости. И, разумеется, слуги народа не могут обойти ее стороной, подводя итоги года. Поэтому в декабре об ипотеке много писали не только специализирующиеся на финансах газеты и журналы, но общественно-политические издания. В ближайшие месяцы ситуация принципиально не изменится, разве что может сократиться разрыв между ипотекой и пластиковыми картами».

Заметим, что при проведении анализа не были задействованы другие виды СМИ (электронные и аудиовизуальные), так как изначальная задача рейтинга – определить популярность банковских продуктов среди определенной целевой аудитории – потребителей печатной периодики. К рассмотрению принимались все петербургские СМИ, зарегистрированных в базе данных «Интегрума»: около 220 периодических изданий (газет, журналов, бюллетеней и т.п.).