Рейтинг упоминаний банков в прессе в контексте ипотеки

О каких ипотечных кредитах писали газеты и журналы в 2006 году

"Известия" представляют рейтинг упоминаний банков в прессе в контексте ипотеки, составленный специально для нашей газеты аналитическим центром Public.ru. Период мониторинга СМИ при составлении рейтинга - с 1 января по 30 июня 2006 года. Все публикации просматривались и отбирались вручную. В итоговый рейтинг включены только банки, упоминавшиеся за период более пяти раз.

Ипотечные кредиты были несомненно самой популярной банковской темой в 2006 году. С какими же банками связывает пресса этот востребованный и дискутабельный продукт? Чтобы найти ответ на этот вопрос, эксперты Аналитического центра публичной электронной библиотеки Public.ru провели полугодовой мониторинг ряда популярных изданий. Среди них газеты "Бизнес", "Ведомости", "Время новостей", "Газета", "Известия", "Коммерсантъ", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Независимая газета", "Новые известия", "Парламентская газета", "Российская газета", "Финансовая газета"; журналы "Финанс", Forbes, Smart money, "Эксперт", "Профиль", "Итоги", "Коммерсантъ-власть", "Коммерсантъ-деньги", "Компания" и др.

В рейтинге не учитывались упоминания банков в контексте розничного кредитования вообще (без указания, что речь идет именно об ипотеке), поскольку в некоторых случаях розничное кредитование подразумевает, что банк предоставляет ипотечные кредиты, в других случаях - нет.

Первое и второе места ВТБ и Сбербанка в представленном рейтинге предсказуемы. Во-первых, госбанки традиционно занимают первые места в различных банковских рейтингах. Во-вторых, в 2006 году ВТБ объявил о своих планах масштабного завоевания рынка ипотеки. А памятный разговор президента банка и президента страны об ипотечных кредитах вышел на первые полосы всех изданий.

Что касается Абсолют-банка, занявшего третье место, то можно отметить, что это практически единственный банк, который размещает прямую рекламу в некоторых центральных изданиях.

Некоторые банки, представленные в рейтинге по отдельности, могут быть объединены. Например, Дельтабанк и Сосьете Женераль Восток, так как Дельтабанк - специальное ипотечное подразделение Сосьете Женераль Восток. Весной 2006 года Собинбанк купил Русский ипотечный банк и т.п.

Если говорить о середине рейтинга, то порядок банков обусловлен довольно случайными факторами. Считается, что упоминание в СМИ не является важным рекламным ходом именно для развития ипотечного (и вообще - розничного) сегмента. Как правило, количество упоминаний больше связано с общей известностью банка, чем с конкретными ипотечными продуктами. Например, когда в апреле банк "Возрождение" провел масштабную рекламную кампанию, сопровождавшую его выход на рынок ипотеки, некоторые эксперты оценили ее результаты скептически, заявив, что "ипотека - это не тот продукт, которому нужна прямая реклама".