Сбербанк обновит имидж

Сбербанк намерен сменить логотип и формат отделений, пишут Ведомости. В письме президента банка Германа Грефа к сотрудникам говорится, что "в скором времени преобразования [в банке] коснутся формата отделений и логотипа <...> [он] будет доработан на основе существующего символа, станет более динамичным и молодым".

Новый логотип  для крупнейшего банка страны  разработает британское агентство Fitch, на счету которого - сотрудничество с Coca-Cola, Tesco, Vodafone, "Почтой России" и "Детским миром". Эксперты расходятся в своих оценках стоимости услуг Fitch  - разработка логотипа, стратегии и фирменного стиля может стоить от $0,5 до $3-5 млн.

Для того, чтобы в одном отделении банка заменить вывеску, оформление и документацию, потратить придется до $10 000. Всего же у Сбербанка порядка 20 000 отделений. Однако в банке заявляют, что не будут тратить $200 млн на переоформление  - расходы будут оптимизированы, при этом формат офисов будет меняться постепенно. Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко подсчитал, что только минимальная "косметика" обойдется банку в $30-50 млн.

В Оргрэсбанке (который сам в скором времени должен поменять название на Nordea) отметили, что "любой крупный бренд нуждается в периодическом обновлении, а период затишья — самое лучшее время менять то, что некогда поменять в эпоху бурного роста рынка".