Банки экономят на рекламе

В I квартале банки потратили на рекламу в 4,6 раза меньше, чем в конце 2008 года: 1,8 млрд рублей против 8,4 млрд. По сравнению с I кварталом 2008 года падение составило 35%, пишут "Ведомости" со ссылкой на данные медиамониторинговой группы AdMonitor.

В октябре — декабре банки увеличивали объем рекламы: рекламные бюджеты в IV квартале составили от трети до 50% всех трат в 2008 году. В начале 2009-го ситуация изменилась: рекламу на телевидении продолжили размещать лишь 11 банков (в IV квартале 2008 года — 21), а объем телерекламы с 2 190 минут снизился до 970, подсчитала AdMonitor. Реклама на радио практически пропала: в I квартале на радио в Москве рекламировалось 13 банков (в конце прошлого года — 41), в Санкт-Петербурге — 3 (30), в сетевых блоках радио осталось 5 из 25 банков.

Лидером по рекламным тратам остался Сбербанк: даже сократив расходы с 547 млн до 222 млн рублей, он сохранил 1-е место. Увеличили траты в I квартале по сравнению с аналогичным периодом 2008 года 4 банка:

• Райффайзенбанк,
• "Юниструм,
• Абсолют Банк и
• Россельхозбанк.

Основная же часть банков сократила рекламные расходы. Самыми экономными оказались:

• Росбанк (23,6 млн рублей против 129,2 млн),
• "Уралсиб" (6,95 млн против 47,56 млн) и
• ЮниКредит Банк (3,4 млн против 47,5 млн).